Снимка: Istock

На финансовите пазари новините за Apple винаги се приемат като сигнал за по-широки тенденции. Това не е просто компания – това е институция, която задава посоката за индустрии, потребители и инвеститори. А когато Apple обяви планове да превърне Siri в „answer engine“ – изкуствено-интелигентна търсачка, конкурент на Google, OpenAI и Perplexity – реакцията бе моментална: акциите скочиха с близо 4% за ден. Въпросът е дали това е началото на истински обрат или просто поредното догонване в AI надпреварата.

Историята на Siri е поучителна. Когато Apple я представи през 2011 г., асистентът бе възприет като революция. Десетилетие по-късно Siri е символ на пропуснати възможности – ограничени отговори, слаба интеграция, често объркани резултати. Точно тук новият проект „World Knowledge Answers“ цели да пренапише сценария. Apple иска Siri да се превърне в пълноценен „AI search hub“ – конкурент на ChatGPT, Google Gemini и Perplexity.

Интересното е, че дори Apple, известна със затворената си екосистема, признава, че не може да мине само със свои модели. Компанията вече тества Google Gemini като възможна основа за новия Siri, докато паралелно оценява и решения на Anthropic и OpenAI. Това е иронична ситуация: Apple, която дълги години плащаше милиарди, за да държи Google Search като дефолт, сега изглежда готова да ползва конкурентния му AI, за да се противопостави именно на Google в бъдещата битка за търсене.

Стратегически залогът е огромен. Пазарът на AI-търсене вече не е само ниша – той може да се превърне в новия стандарт, по аналогия с това как мобилните приложения изместиха десктоп софтуера. Ако Apple успее да интегрира „answer engine“ директно в Siri, Safari и Spotlight, това означава стотици милиони потребители да получават информация не от Google, а от Apple. Само тази промяна на трафика би могла да размести милиарди долари рекламни приходи.

Но успехът далеч не е гарантиран. Първо, конкуренцията е жестока. Google вече има своите AI Overviews, Microsoft интегрира Copilot в Bing и Windows, а OpenAI и Perplexity се движат много по-гъвкаво. Второ, Apple страда от изтичане на таланти – ключови учени от екипа Foundation Models напуснаха за Meta и Anthropic, което повдига въпроси за способността на компанията да създава cutting-edge AI иновации вътре. И трето – Apple рискува да се натъкне на същия проблем, който имаше с Maps: потребителите бързо губят доверие, ако резултатите са неточни или ограничени.

Финансовият пазар обаче гледа другата страна на монетата. Ако Apple успее, това може да диверсифицира приходите ѝ отвъд iPhone и да създаде нов абонаментен модел около AI услуги – нещо, което инвеститорите жадуват след забавянето на хардуерните продажби. Идеята за „AI Wellness Agent“ през 2026 г. и платен AI-пакет показва, че Apple мисли за монетизация далеч отвъд еднократния хардуерен цикъл.

Какво означава всичко това за конкуренцията? За Google – тревога. Макар съдът в САЩ да позволи на Apple да запази $20-милиардната сделка за Google Search, фактът, че Siri вече ще може да заобикаля традиционното търсене, подкопава зависимостта. За OpenAI и Perplexity – заплаха, защото Apple има размах и екосистема, които малките компании нямат. За инвеститорите – нов шанс да оценят Apple не като догонващ, а като потенциален лидер в следващата вълна на AI революцията.

Историята е пълна с примери, когато Apple влизаше късно, но излизаше пръв. Така стана със смартфоните – iPhone не беше първият, но стана стандарт. Така стана и с музиката – iPod не беше първият плеър, но промени индустрията. Ако Siri 2.0 стане „iPhone моментът“ за AI-търсене, пазарът ще преоценява Apple в нова светлина.

Но рискът също е реален. Валуацията на Apple вече е близо до исторически върхове, а всяко разочарование от AI стратегията може да доведе до болезнена корекция. Инвеститорите трябва да са наясно: играта вече не е само за устройства, а за доминация в информационния достъп. И тук Apple няма право на грешка.

Заключението е, че плановете на Apple за AI-поисков инструмент са не просто нова функция на Siri, а залог за бъдещето на компанията. Този ход може да я изстреля редом до Google и OpenAI като лидер в най-важната технологична надпревара на десетилетието. Но може и да я постави в неудобното положение на догонващ, ако резултатите се окажат по-слаби от очакваното.

Инвеститорите виждат потенциал, но и риск. Въпросът не е дали Apple ще влезе в AI-търсенето. Въпросът е дали ще успее да го направи по начина, по който винаги е печелила – чрез простота, масовост и тотален контрол върху потребителското преживяване.

*Материалът е с аналитичен характер и не е съвет за покупка или продажба на активи на финансовите пазари.