Снимка: Pixabay

От обявената преди седмица най-нова 20-та юбилейна класация за най-скъпите търговски марки (брандове) на 2019 година (Best Global Brands) на консултантската компания Interbrand, част от комуникационната група Omnicom Group, секторът, който отчита най-бърз растеж, е този на луксозните стоки, при това за втора поредна година, с 9 луксозни марки, включени в Топ 100.

Как се прави класацията

Според проучването на Interbrand, стойността на търговските марки на луксозните стоки заедно със сектора - търговия на дребно, е нараснала средно с 11%. При подреждането се отчитат четири основни фактора: постигнатите от компаниите финансови резултати през годината; влиянието на бранда върху избора на потребителите; способността му да създава лоялност и конкурентната сила на марката сред другите марки от същия сектор.

Най-успешните марки в сектора на луксозните стоки са тези, които са се приспособили към бързите промени на световния пазар, насочени към по-младата потребителска аудитория, чийто стил се различава коренно от този на средната класа и най-богатите хора.

Кои са най-скъпите луксозни търговски марки за 2019 година:

9. Prada, Италия (100 в общата класация). Цената: 4.781 млрд. долара, в сравнение с 2018 година е поевтиняла с 1%.

8. Burberry, Великобритания (96 в общата класация). Цената: 5.205 млрд. долара. В сравнение с миналата година, стойността на марката е нараснала с 4%.

7. Tiffany, САЩ (94 в общата класация). Цената: 5.335 млрд. долара, в сравнение с миналата година, стойността на малката е поевтиняла с 5%.

6. Dior, Франция, собственост на LVMH на семейство Арно (82 в общата класация). Цената: 6.045 млрд. долара, в сравнение с миналата година, стойността на марката е поскъпнала с 16%.

5. Cartier, Франция (68 в общата класация). Цената: 8.192 млрд. долара, в сравнение с миналата година, стойността на марката е поскъпнала със 7%.

4. Gucci, Италия (33 в общата класация). Цената: 15.949 млрд. долара, в сравнение с миналата година, стойността на марката е поскъпнала с 23%.

3. Hermès, Франция (28 в общата класация). Цената: 17.92 млрд. долара, в сравнение с миналата година, стойността на марката е поскъпнала с 9%.

2. Chanel, Франция (22 в общата класация). Цената: 22.134 млрд. долара, в сравнение с миналата година, стойността на марката е поскъпнала с 11%.

1. Louis Vuitton, Франция (17 в общата класация). Цената: 32.223 млрд. долара, в сравнение с миналата година, стойността на марката е поскъпнала с 14%.

Вижте още: Задава ли се разместване на световния пазар на луксозни стоки и бижута?

Общата класация

В нея са включени 100 търговски марки, като прави впечатление, че 13.9% е средният ръст на стойността на марките от развиващите се страни, спрямо само 0.4% за развитите икономики. Това означава, че средно националните марки на развиващите се икономики темпът на нарастване е с 31.3 пъти по-бърз от този на развитите икономики.

1 от 20-те най-бързо поскъпващи национални търговски марки на 2019 г. идват от Близкия изток и Африка, като ОАЕ е начело като най-силната и най-ценна марка в региона със 730 милиарда щатски долара. Гана (с 67%), Уганда (56%) и Египет (с 50%) също са в топ 5, според последната класация на Interbrand.

Стойностите на националните търговски марки на повечето развити икономики се свиват или стагнират през последните години. Япония е забележителното изключение със среден ръст от 26% на нейните национални марки, включени в класацията.

САЩ - несменяемият лидер

Въпреки че достигна 37.8 трилиона щатски долара обща стойност на търговските марки на 65-те развиващите се икономики, включени в проучването на Interbrand, те изостават далеч зад тази от 35-те развити икономики - на които общата стойност на търговските марки възлиза на 60.3 трилиона щатски долара. За поредна година в класацията начело са търговските марки на компаниите от САЩ с обща стойност от 27.8 трилиона щатски долара.

Заради скандала с консултантска фирма Cambridge Analytica, която неправомерно е получила достъп до данните на 87 млн. потребители на Facebook, социалната мрежа отстъпва пет позиции в класацията - от 9-о място през 2018 до 14-то през 2019 година. За една година стойността на марката е поевтиняла с 11.8% до 39.9 млрд. долара.

Технологичният сектор продължава да оглавява класацията и през 2019 година

Половината от първите в Топ 10 на търговските марки са на технологични компании: Apple (№1, 234.24 млн. долара), Google (№2, 167.71 млн. долара), Amazon (№3, 125.26 млн. долара), Microsoft (№4, 108.85 млн. добара) и Samsung (№6, 61.1 млн. долара). Техният среден ръст на поскъпване на стойността на марката е 9%.

Извън топ 10 са още три технологични: Dell (№63, 9.09 млн. долара), като  се завръща в класацията след шестгодишно отсъствие. Uber (№87, 5.71 млн. добара) и LinkedIn (№ 98, 4.84 млн. добара) са нови участници в тазгодишната класация.

Топ 10 се допълва от: Coca-Cola (№5, 63.365 млн. долара), Toyota (№7 (56,246 млн. длара), Mercedes-Benz (№8, 50.832 млн. долара), McDonald's (№9, 45.362 млн. долара) и Disney (№10, 44.352 млн. долара), която се завърна в топ 10.

Още по темета:

Компанията на най-богатия европеец купува Tiffany?

Кои са 10-те най-скъпи коли, продавани на търгове