Източник: отдел „Анализи валутни пазари", Бул Тренд Трейдър

Кока-Кола плати $2.2 милиарда долара за 17% дял от Монстър Бевъридж, производител на съвременни енергийни напитки. Това показва, че дори световна сила със значителна дистрибуция и пазарни предимства може да изпитва затруднения в поддържането на преднината пред ново изгряващи конкуренти. Кока-Кола поне налучка формулата за сделка.

През 1905 година нейния лозунг беше "Кока-Кола съживява и поддържа", което означава, че е била на идеята да продава вид енергийни напитки още преди един век. Въпреки това компанията забрави за посланието и пропусна съвременния растеж на категорията. Това доведе до постоянен растеж на спекулациите, че може да купи Монстър. През 2012 новини предполагаха, че двете компании са в преговори, но от Кока-Кола по-късно опровергаха съобщенията.

Усилията на Кока-Кола при бързо нарастващия пазар на енергийни напитки бяха летаргични. Нос, Фул Тротъл и други енергийни марки на Кока съставляваха едва 330 милиона долара от нетните продажби миналата година. За сравнение постъпленията на Монстър бяха 2 милиарда долара при презентацията в четвъртък на сделката. Според следящия индустрията Юромонитър, Кока-Кола държи едва 5% от американския пазар.

Купуването на дял от Монстър е нещо като признаване на слабост от страна на Кока-Кола, въпреки че компанията е далеч от финансови проблеми. Условията по сделката показват, че Кока-Кола плаща 10% дискаунт по акциите на Монстър спрямо цената на затваряне в четвъртък. Кока-Кола също така ще размени енергийните си марки за "естествените" соди и чайове на Монстър. Базирайки се на техните респективни продажби и постъпленията при които компаниите търгуват, калкулациите предполагат, че Кока-Кола ще преведе още около 1 милиард долара стойност към Монстър.

Като прибавим двете места в борда на Монстър, които Кока ще получи, плюс експанзията на нейните съществуващи линии на доставки и изглежда се получава разумен баланс в транзакцията. Със сигурност е по-добро решение от плащането на голяма премия за бизнес, който лесно може да бъде изместен от нови конкуренти като например Коконът Уотър. Акциите на Кока-Кола напреднаха с 2% при новината за сделката, което е достатъчно да покрие плащането в брой по сделката. Така докато иновационната лаборатория на Кока-Кола изглежда задрямала, нейните финансисти все още притежават блясък.

По материали на световни информационни източници