Снимка: iStock

Козметичните акции ще изглеждат съвсем като нови, а приходите в индустрията тази година се очаква да надминат тези от 2019 г. През по-голямата част от 2020 г. компаниите в сектора бяха засенчени от пандемични насрещни ветрове. Ограничените социални събития и по-малкият трафик в магазините означаваха лоши продажби и приходи. Продуктите за грижа за кожата и лична хигиена, от друга страна, се увеличиха драстично, тъй като потребителите дадоха приоритет на здравето, коментира Дивия Премкумар от InvestorPlace.

Тъй като пандемията отслабва и социалните календари отново се запълват, козметичните акции са готови за силно възстановяване. Проучвания на McKinsey показват, че индустрията за красота, която генерира около 500 милиона долара продажби годишно, ще надмине числата си за 2019 г. Този оптимизъм произтича от силното цифрово присъствие на марките, създадени по време на пандемията. Компаниите, които са работили с мислене, насочено директно към клиента, и са се съсредоточили върху изграждането на лични (виртуални) взаимоотношения с потребителя, се очаква да процъфтяват в новата норма.

Към това се добавя връщане на работното място и по-малко ограничения с маски. И двете ще бъдат сериозен попътен вятър за индустрията за красота, коментира анализаторът. Излишно е да се казва, че компаниите в сектора също се очаква да бъдат основните бенефициенти на предстоящото икономическо възстановяване. Тъй като индустрията се подготвя за силен постпандемичен поглед, тук са три акции, подготвени за по-голяма печалба:

Estee Lauder (EL)

Световната марка за красота Estee Lauder ще бъде един от най-големите бенефициенти на възстановителната икономика. След спад в продажбите на козметика по време на пандемия, EL акциите вече са на нов връх от 297 долара спрямо предишния от 150 долара през 2020 г. Този скок е резултат от съживяването на продажбите на козметика, тъй като хората отново започват да комуникират. Този фактор беше очевиден в неотдавнашния доклад за приходите на Estee Lauder.

През последното тримесечие приходите са се увеличили с 16% от 3.86 милиарда до 3.35 милиарда долара преди година. Печалбата на акция (EPS) също нарасна значително от -0.02 долара до 1.25 долара. Що се отнася до продажбите в сегмента, продажбите на продукти за грижа за кожата и парфюми са се увеличили с 28% и 27% съответно, докато продажбите на козметика са спаднали с 13%. Но този спад е по-малък в сравнение с предходната година. Въпреки че резултатите не отговарят на очакванията на анализаторите, ръководството, предоставено от EL, вдъхна оптимизъм в инвеститорите и анализаторите относно бъдещия гигант за красота.

Според главния изпълнителен директор на компанията продажбите на козметика вероятно ще се увеличат с възобновяването на пътуванията и възобновяването на икономиката. Това възстановяване се очаква да бъде подкрепено от силното цифрово присъствие на компанията, което е ключов фактор за бъдещите приходи. Estee Lauder също инвестира и се внедрява в множество азиатски пазари, за да разшири глобалния си обхват.

Всички тези попътни ветрове правят EL акците едни от най-добрите козметични ценни книжа, на които да заложите тази година.

e.l.f. Beauty (ELF)

Друга компания, която следва да разгледате, когато икономиката се отвори отново, е e.l.f. Beauty. Компанията е известна със своята достъпна козметика, включително козметични инструменти като гъби, четки и основни козметични продукти като праймъри и коректори. Въпреки това компанията разшири основното си предложение, за да се погрижи за луксозния пазар за красота с придобиването на Keys Soulcare и W3LL People. Разнообразното портфолио от марки направи e.l.f. Beauty едно от най-добрите имена в индустрията.

Въпреки че пандемията опустоши продажбите на козметика, силното присъствие на e.l.f. в социалните медии послужи като спасителна лодка. Цифровите продажби до голяма степен се дължат на програмата за лоялност на компанията, която към четвъртото тримесечие има 2.4 милиона участници – с 40% повече от миналата година. В допълнение, e.l.f. отчете по-добри от очакваните резултати: нетните продажби са се увеличили с 24% до 92.7 милиона долара. Продажбите до голяма степен се дължат на електронната търговия (увеличение от три пъти) и нейното присъствие на международните пазари.

С поглед напред, гигантът за красота очаква да запази този импулс, докато икономиката се възстанови. Докато грижата за кожата беше големият победител през това тримесечие, с 22% ръст на продажбите, компанията заяви, че има бавно, но стабилно увеличение на продажбите на козметика.

С такава оптимистична прогноза за растежа компанията определи прогноза за приходи от 343 до 350 милиона долара за цялата финансова година. Тъй като онлайн продажбите се засилват от възстановяването на търговията на дребно през следващите месеци, e.l.f. е една от най-добрите козметични акции, които да добавите към портфейла си.

Ulta Beauty (ULTA)

Ulta не е типичната марка за красота, а верига магазини, която сама предлага около 500 марки за красота във всички ценови диапазони. Именно гъвкавостта на нейния бизнес модел дава на компанията много възможности за предстоящо икономическо възстановяване. Ulta е представена във всичките 50 щата в САЩ с 1200 магазина в цялата страна. Инвеститорите и анализаторите смятат, че са готови за силно възстановяване след спада на акциите по време на пандемия.

Тази оптимистична прогноза дойде след последния отчет за приходите на Ulta. Нетните продажби са се увеличили с 65.2% до 1.9 милиарда долара на годишна база. Печалбата на акция също е 4.10 долара в сравнение със загубата на акция от 1.39 долара през първото тримесечие на 2020 г. Сравнимите продажби в магазина също скочиха с 66%, намеквайки за бързото възобновяване на продажбите на козметика, когато се върнем към нормалното. В съответствие с оптимистичните резултати, Ulta увеличи годишната си прогноза за продажбите от 7.7 милиарда долара на 7.8 милиарда долара.

Резултатите от избухването на козметичната компания са резултат от годишно увеличение на продажбите на електронна търговия. Продажбите са се увеличили в почти всички сегменти, но показват признаци на по-голям растеж, тъй като трафикът на дребно се увеличава през втората половина на годината. Ulta също така активно работи за развитието на бизнеса си за електронна търговия и развитието на партньорството си с Target (NYSE:TGT).

С прогнози за фискалната 2021 година и многобройни попътни ветрове в бъдещето, ULTA е една от най-добрите козметични акции в момента.

*Материалът е с аналитичен характер и не е съвет за покупка или продажба на финансови активи на фондовите пазари.

Още по темата:

7 акции с широк поток, които можете да купите, ако сте фен на Уорън Бъфет

Има основателна причина да се вярва, че Novavax скоро ще се издигне