Снимка: Istock

Тейлър Суифт си възвърна контрола над едно от най-ценните музикални портфолиа в съвременната история – нейните собствени записи. След години на борба и публични конфликти, певицата успя да откупи майстър записите на първите си шест албума, включително култовите „Fearless“, „Red“ и „1989“. Тези албуми не просто отбелязаха върховете на кариерата ѝ – те определиха цял етап от развитието на поп музиката и формираха лоялна база от фенове в целия свят.

Процесът започна още през 2019 г., когато звукозаписната ѝ компания Big Machine Records бе продадена на мениджъра Scooter Braun, което прехвърли правата върху оригиналните ѝ записи в негови ръце. Суифт се противопостави публично на тази сделка, наричайки я предателство и отказвайки да лицензира старите си версии за филми, реклами и телевизия. Вместо това тя предприе безпрецедентна кампания – да презапише и преиздаде всеки един от тези албуми под новото име „Taylor’s Version“. Тези нови версии, с минимални музикални разлики, постигнаха търговски успех, като често оглавяваха класациите и заменяха оригиналите в стрийминг платформите.

Въпреки първоначалните трудности, преиздадените албуми се превърнаха в символ на независимост и контрол върху собственото изкуство. Swift използва влиянието си, за да насочи вниманието към дългогодишните практики в музикалната индустрия, при които изпълнителите често губят права върху творчеството си в полза на големите лейбъли. Неочакваната популярност на новите ѝ версии намали икономическата стойност на оригиналните записи в ръцете на техните притежатели, а в същото време показа, че аудиторията ѝ е готова да следва нейния пример – дори в името на принципа.

След множество преговори и промени в собствеността, каталогът в крайна сметка бе продаден обратно на Суифт. Смята се, че цената е достигнала деветцифрено равнище, като се нарежда до най-големите музикални сделки в историята, наред с тези на Queen и Bruce Springsteen. Разликата тук обаче е, че става дума не за бизнес инвестиция, а за артист, който си купува обратно миналото – и го прави при условия, които сам е създал.

Постижението на Swift има и стратегическо значение. Нейната цел не бе само да се сдобие отново с музиката си, а да пренапише правилата за собственост в епохата на дигитална дистрибуция. Като обвърза артистичната идентичност с контрола над интелектуалната собственост, тя се превърна в пример за новата роля на изпълнителите – не просто като артисти, а като предприемачи, собственици и визионери.

Сделката подчертава и един по-широк тренд в музикалната индустрия – движението към автономия, в което все повече звезди търсят начин да избегнат традиционните структури на зависимост и да изградят директна връзка с феновете. Това се случва в свят, където стриймингът доминира, а контролът над каталога е равен на контрол върху потоците на доходи.

Тейлър Суифт показа, че силата на един артист може да променя бизнес модели и да преобръща индустрии. И въпреки че милиони ще слушат музиката ѝ заради текстовете, емоциите и гласа, още повече хора ще я запомнят с начина, по който си върна контрола над съдбата си.

Ето някои от най-големите продажби на музикални каталози досега:

Queen — 1,27 милиарда долара

Рокаджиите от „We Will Rock You“ продадоха каталога си миналата година на Sony Music за отчетените 1 милиард паунда (около 1,27 милиарда долара по това време).

Сделката предостави на Sony всички бъдещи приходи от каталога на британската глем-рок група, включително мегахитове като „Bohemian Rhapsody“, „Another One Bits the Dust“ и „We Are the Champions“ — освен тези, платени на групата за изпълнения на живо.

Майкъл Джексън – 1,2 милиарда долара

В началото на миналата година Sony Music се съгласи да плати 600 милиона долара за 50% дял от издателските права и мастер записите на Майкъл Джексън, оценявайки музиката на покойния певец на 1,2 милиарда долара.

Според съобщенията, тази сделка включва правата върху музиката на други музиканти, които Джексън е придобил, включително Sly & the Family Stone, Къртис Мейфийлд и Джери Лий Луис.

Брус Спрингстийн – 550 милиона долара

В това, което по онова време се смяташе за една от най-богатите сделки, постигани някога от отделен изпълнител, Шефът продаде правата върху целия си каталог на Sony Music за 550 милиона долара.

„Развълнуван съм, че моето наследство ще продължи да бъде запазено от компанията и хората, които познавам и на които имам доверие“, каза Спрингстийн, когато сделката беше обявена.

Pink Floyd — 400 милиона долара

Въпреки годините на спорове между членовете на рок групата, миналата година групата постигна сделка за продажба на правата върху музиката, името и подобието си на Sony Music за 400 милиона долара.

Сделката включваше правата върху емблематични албуми като „Dark Side of the Moon“, „The Wall“, „Wish You Were Here“ и „Piper at the Gates of Dawn“.

Боб Дилън – 300 милиона долара

През 2020 г. Дилън продаде правата за публикуване на целия си каталог на Universal Music Publishing Group за 300 милиона долара.

По това време сделката — която включваше класически песни като „Blowin’ in the Wind“, „The Times They Are A-Changin’“ и „Like a Rolling Stone“ — се смяташе за най-високата сума, похарчена някога за музикален каталог.

Фил Колинс и Genesis — 300 милиона долара

През 2022 г. английският музикант Фил Колинс и членовете на прог-рок групата, която той е фронтмен, Genesis, продават правата върху каталога си на Concord Music Group Inc. за 300 милиона долара.

Сделката включва права за публикуване, приходи от стрийминг и мастер записи за соловите творби на Колинс — включително песни като „Sussudio“, „In the Air Tonight“ и „Take Me Home“ — както и работата му с Genesis.