Най-голямата социална мрежа в света - Facebook (FB) придоби Instagram през 2012-та година и от тогава възходът на Instagram е забележителен. Месечната потребителска база на социалната мрежа, залагаща основно на снимки, се повиши до 1 милиард потребителя към края на юни тази година, спрямо 600 милиона в края на 2016-та година. Ръстът е забележителен.

От Facebook пък поставиха началото на олекотена версия на Instagram - Instagram Lite, предназначена за потребители на смартфони с операционна версия Android. Това бе част от усилията на компанията за привличане на повече потребители на развиващите се пазари.

Facebook губи популярност за сметка на Instagram и Snapchat

Instagram привлече милиарди потребители, като платформата й се смята за по-надеждна, в сравнение с тази на компанията-майка – Facebook. Причината – на платформата е много по-трудно да се споделя съдържание и да се разпространяват „фалшиви новини“, което е един от най-големите проблеми на Facebook.

В противовес, Facebook среща сериозни критики свързани с политиките за разпространяване на новини. Компанията също така се радва на сериозно забавяне на ръста на потребителската си база, което става ясно от последния й отчет.

Instagram е популярна сред по-младите поколения и тийнейджърите. Според прогнози на Hargreaves Lansdown, месечната потребителска база на Instagram се очаква да се повиши до 1.4 милиарда души до 2020-та година.

От друга страна, Facebook разполага с над 2.2 милиарда месечни потребители в момента. Компанията обаче, достига до етап на „зрялост“ и започва да губи популярност сред по-младите потребители и тийнейджъри, макар че по-възрастните групи все още я използват.

Вижте още FAANGM компаниите обречени на спад заради теглото им?

Децата обаче, на възраст между 12 и 17 години, много по-често преминават към социални канали, като YouTube и Snapchat (SNAP), според наскорошно проучване на eMarketer. Близо 68.0% от младежите се очаква да използват Snapchat до края на тази година, на фона на 47.2 и 43.6% от тях, ползващите платформите на Facebook и Instagram.

Facebook започва да се опитва да монетаризира популярността на Instagram, за да достигне целите си за ръст на приходите. Напоследък, усилията са към премахване на различията между двете платформи и насочването на Instagram към повече споделяне и продуктово интегриране. Това, най-вероятно е накарало и основателите на социалната мрежа да напуснат компанията, което стана ясно през тази седмица.

Основателите на Instagram – Кевин Систром и Майк Крийгер, оповестиха решението си да напуснат приложението след осем години съвместна работа с Facebook.

Когато Facebook закупи Instagram през 2012-та година, социалната медия се съгласи за автономност на Instagram. С времето обаче, започва все по-голямо вмешателство в дейността на приложението.

От началото на годината, акциите на Facebook са загубили 6.5% от стойността си, основно заради слаби резултати и скандалите свързани с изтичането на лични данни от социалната мрежа.

И все пак Snapchat не успя да се превърне в следващия Facebook

За последната една година, приходите на Snapchat са 986.6 милиона долара. Прогнозите за приходи за тази година са при нива от 1.15 милиарда долара, или близо наполовина на тези на пазарните експерти преди проведеното първично публично предлагане.

За следващата година прогнозите са за приходи в размер на 1.6 милиарда долара.

Трябва да се има предвид също така, че средният приход на потребител на Snapchat е по-малко от 15% от този на Facebook. Очакваше се Snapchat да достигне едва 55% от средния приход на потребител на Facеbook, до 2020-та година. Но с напредването на времето и занижаването на очакванията на компанията, напълно е възможно този срок да изглежда недостижим.

Според експертите, налице е продуктов проблем при компанията. Потребителите са разочаровани от направените промени от компанията и преминават към други комуникационни канали и социални мрежи.

Анализаторът Рич Грийнфилд бе поредният експерт, който понижи инвестиционната оценка до „продавай“ и постави ценови таргет за акциите й от 5 долара. Трябва да отбележим, че в края на миналата седмица, акциите на компанията приключиха при нива малко над 9 долара за брой. А първичното им публично предлагане бе при нива от 17 долара, като моментно след него, акциите на компанията достигнаха над 24 долара.

Още по темата:

FAANGM компаниите обречени на колапс заради теглото им?

Инвеститорите най-бичи настроени за щатските пазари от 2015-та година

Защо щатските индекси могат да са лоша инвестиция през следващите години?