Снимка: iStock

Джон Търнъс ще поеме поста главен изпълнителен директор на Apple на 1 септември, наследявайки Тим Кук след 15 години начело на компанията. Първото голямо предизвикателство пред новия ръководител ще бъде да ускори позиционирането на Apple в изкуствения интелект, където компанията изостана спрямо част от технологичните си конкуренти.

Търнъс няма да има много време за адаптация. Само дни след официалното му встъпване Apple започва традиционния си есенен цикъл от продуктови премиери, включително събитие на 9 септември, на което се очаква да бъде представен първият сгъваем iPhone. Компанията подготвя и интелигентен домашен дисплей, който ще може да разпознава потребителите и да персонализира съдържанието.

Търнъс има 25-годишна история в Apple и е прекарал почти цялата си кариера в разработването на хардуер. Започва като инженер, работещ по Mac, а впоследствие поема отговорност за iPad, AirPods, iPhone и накрая за цялото хардуерно инженерство на компанията.

Този опит го прави естествен избор за продуктово ориентирана компания като Apple, но същевременно означава, че той има по-малко опит в области като финанси, продажби, правни въпроси, държавни отношения и управление на доставките.

Затова се очаква ключови ръководители като оперативния директор Сабих Хан, финансовия директор Кеван Парек и ръководителя на бизнеса с услуги Еди Кю да получат по-голяма роля при управлението на компанията.

Тим Кук също няма да напусне напълно Apple.

След оттеглянето си от поста главен изпълнителен директор той ще стане изпълнителен председател и ще продължи да управлява някои от най-чувствителните отношения на компанията, включително тези с администрацията на Доналд Тръмп и китайското правителство.

Това предполага постепенно предаване на властта, а не рязка промяна. Кук заяви пред служителите, че няма човек, на когото има по-голямо доверие да води Apple от Търнъс, но продължаващото му присъствие създава въпрос колко бързо новият ръководител ще успее да наложи собствената си стратегия.

Кук оставя компанията в значително по-голям мащаб, отколкото я наследи през 2011 г. Приходите на Apple са се увеличили приблизително четири пъти до 416 млрд. долара, а пазарната ѝ стойност е нараснала около 15 пъти.

Под негово управление компанията представи Apple Watch и AirPods и превърна бизнеса с услуги в един от основните източници на приходи.

Въпреки това Apple не успя да създаде нов продукт, сравним по значение с iPhone. Проектът за автономен електромобил беше прекратен през 2024 г., а Vision Pro все още не е успял да се превърне в масов продукт.

Търнъс е бил скептичен към перспективите на Vision Pro заради високата цена и теглото на устройството и изглежда по-заинтересован от по-леки AI продукти като умни очила, AirPods с камери и нови домашни устройства.

В същото време той не споделя прогнозите, че смартфонът постепенно ще загуби централната си роля.

Търнъс ръководеше тригодишното обновяване на iPhone, започнало с по-тънкия модел Air, продължаващо със сгъваемия iPhone тази година и планиран нов дизайн със стъклен корпус за 20-годишнината на продукта през 2027 г.

Пред анализатори той е заявил, че iPhone ще остане основна част както от продуктовата стратегия на Apple, така и от ежедневието на клиентите.

Най-голямото предизвикателство обаче остава изкуственият интелект.

След появата на ChatGPT в края на 2022 г. Apple увеличи инвестициите си в собствени AI модели и привлече специалисти, но първоначалното представяне на Apple Intelligence не оправда очакванията.

Компанията впоследствие промени управлението на AI подразделенията и започна да изгражда новата версия на Siri с помощта на технологията Gemini на Google. Решението доведе и до напускането на част от специалистите, работещи по собствените езикови модели на Apple.

Големият тест ще бъде през септември, когато компанията планира широкото пускане на новата Siri AI, която трябва да се конкурира по-директно с ChatGPT.

Apple в бъдеще иска да намери начин да печели директно от услугата, включително чрез платени функции или интеграция с приложения на други компании. За да постигне това обаче, новата система трябва да промени дългогодишното възприятие, че Siri изостава по функционалност от конкурентните асистенти.

Първоначалните оценки за новата версия засега са положителни.

AI ще бъде използван не само в потребителските продукти. Като ръководител на хардуера Търнъс вече въведе вътрешна платформа с изкуствен интелект, предназначена да ускорява разработването и тестването на нови устройства и да подобрява тяхната надеждност.

Apple подготвя още AirPods с камери, интелигентни очила, домашна система за сигурност и други устройства, при които AI ще анализира средата около потребителя. Компанията обаче ще трябва внимателно да балансира тези функции с имиджа си на технологична група, поставяща силен акцент върху защитата на личните данни.

Търнъс ще трябва да се справи и с други сериозни проблеми - недостиг на памет, натиск върху бизнеса с услуги, регулаторни ограничения върху App Store и отлив на висококвалифицирани инженери към конкуренти като OpenAI.

Така смяната на върха в Apple едва ли ще доведе до незабавна революция. Първоначално управлението на Търнъс вероятно ще представлява продължение на ерата на Тим Кук, но успехът му в дългосрочен план ще зависи до голяма степен от това дали Apple ще успее да превърне изкуствения интелект в следващия голям двигател на своите продукти и растеж.

*Материалът е с аналитичен характер и не е съвет за търговия на финансовите пазари.