Снимка: iStock

Amazon е увеличила цените на редица свои устройства, включително Echo, Fire TV, Kindle и eero, след като недостигът на памет и компоненти за съхранение продължава да оскъпява потребителската електроника.

Компанията е направила промените почти едновременно в различни продуктови линии, като според Amazon причината е значителното поскъпване на паметта и устройствата за съхранение. Говорител на компанията заяви, че разходите са били поемани вътрешно възможно най-дълго, преди да се стигне до корекция на крайните цени.

Някои от увеличенията са съществени.

Базовият Echo Dot е поскъпнал от 49,99 на 79,99 долара, което представлява ръст от около 60%. Echo Show 11 вече струва 249,99 долара спрямо 219,99 долара преди това.

При електронните четци Kindle моделът с 16 GB памет е увеличен от 109,99 на 149,99 долара, а Kindle Paperwhite със същия капацитет е поскъпнал от 159,99 на 199,99 долара.

Промени има и при устройствата Fire TV.

Fire TV Stick HD вече струва 39,99 долара спрямо 34,99 долара, докато Fire TV Stick 4K Max е поскъпнал от 59,99 на 84,99 долара.

При мрежовото оборудване системата eero 7 е увеличена от 349,99 на 399,99 долара, а eero Pro 7 - от 699,99 на 799,99 долара.

Цените на продуктите Ring засега остават непроменени.

Amazon не е единствената голяма технологична компания, принудена да прехвърля част от по-високите разходи към потребителите.

Apple вече увеличи цените на част от своите Mac и iPad устройства, а главният изпълнителен директор Тим Кук определи ситуацията на пазара на памет като изключително необичайна.

Microsoft също повиши цените на Xbox конзолите с между 100 и 150 долара според модела, а Dell, HP, Lenovo и Asus също са прибегнали до поскъпване или до ограничаване на количеството памет в някои конфигурации.

Причината е бумът в изкуствения интелект.

Огромното строителство на центрове за данни увеличава търсенето на DRAM, NAND и особено на високоскоростна HBM памет. Производителите на AI системи и операторите на центрове за данни плащат високи цени за тези компоненти, което намалява наличността за останалата част от технологичния сектор.

Според отделни оценки цените на сървърната DRAM са се удвоили още през първото тримесечие на 2026 г., а при DRAM, NAND и HBM са наблюдавани увеличения от 80% до 90% само за тримесечие.

Натискът не изглежда временен.

Очакванията са нов значителен производствен капацитет да се появи едва към края на десетилетието, докато недостигът може да остане осезаем поне през първата половина на 2027 г.

Това постепенно превръща паметта в един от най-скъпите компоненти на съвременната технологична инфраструктура.

При висок клас AI сървъри тя вече може да представлява около една четвърт от общата стойност на компонентите.

В резултат ефектът започва да се разпространява от центровете за данни към смартфони, лаптопи, игрови конзоли и устройства за дома.

Именно това прави решението на Amazon особено показателно.

Компанията традиционно използва сравнително ниски цени на хардуера, за да привлича потребители към по-широката си екосистема от Prime, Alexa, електронна търговия и цифрово съдържание.

Сега дори този модел започва да бъде притискан от разходите за компоненти.

Поскъпването идва в момент, когато самата Amazon е един от най-големите двигатели на AI търсенето.

Компанията увеличи прогнозата си за капиталови разходи през 2026 г. от около 200 млрд. до 220 млрд. долара, като значителна част от средствата са предназначени за центрове за данни и инфраструктура за изкуствен интелект.

Главният изпълнителен директор Анди Джаси посочи именно по-високите цени на паметта като една от причините за увеличението на инвестиционния бюджет.

Въпреки огромните разходи Amazon все още очаква недостиг на изчислителен капацитет.

Джаси заяви, че компанията вероятно няма да разполага с достатъчно инфраструктура, за да отговори на цялото търсене през 2026 г., а подобна ситуация може да продължи и през 2027 г.

Това се случва на фона на силния растеж на Amazon Web Services.

Приходите на AWS са достигнали 42,2 млрд. долара през второто тримесечие, което представлява ръст от 37% спрямо 30,9 млрд. долара година по-рано и най-бързия темп на увеличение за последните 18 тримесечия.

Така AI бумът започва да показва все по-ясен страничен ефект.

Същите инвестиции, които ускоряват търсенето на облачни услуги и носят рекордни приходи на технологичните компании, едновременно увеличават цените на компонентите, използвани в обикновената потребителска електроника.

За потребителите резултатът е по-скъпи устройства.

За производителите на памет това означава по-силна ценова позиция, а за компании като Amazon - все по-труден избор между по-ниски маржове и прехвърляне на част от разходите към крайните клиенти.

*Материалът е с аналитичен характер и не е съвет за търговия на финансовите пазари.