Снимка: iStock

Бъдещият главен изпълнителен директор на Apple Джон Търнъс започна да подготвя собствен управленски екип преди официалното си встъпване в длъжност на 1 септември. Едно от първите му решения е да върне в компанията Лора Легрос – дългогодишен ръководител в подразделението за хардуерно инженерство, която се пенсионира през 2022 г.

Легрос ще заеме позиция на вицепрезидент и ще докладва директно на Търнъс. Нейната роля ще бъде свързана с координацията между различни подразделения на компанията, включително инженерните, продуктовите и дизайнерските екипи. Назначението все още не е обявено официално.

Решението е необичайно за Apple, която рядко връща на работа пенсионирани висши ръководители. То показва, че Търнъс иска да изгради управленски екип от хора, на които има доверие и с които е работил успешно при разработването и пускането на нови устройства.

По време на предишната си кариера в Apple Легрос отговаряше за доставянето на продуктите в определените срокове, координацията между инженерните екипи и спазването на графиците за разработване. Тези функции са особено важни за компания, която едновременно работи върху десетки устройства, операционни системи и услуги, свързани помежду си.

Преди пенсионирането си Легрос беше сред най-близките сътрудници на Търнъс в хардуерното подразделение. Тя участваше и в представянията на нови продукти. През 2018 г. представи ново поколение на лаптопа Макбук Еър, а две години по-късно показа обновения дизайн на таблета айПад Еър.

Връщането ѝ може да помогне на Търнъс да осигури приемственост в момент, когато Apple преминава през една от най-значителните промени в управлението си от повече от десетилетие. Той ще наследи Тим Кук, който ръководи компанията по-дълго от всеки друг главен изпълнителен директор в нейната история.

След оттеглянето си от оперативното управление Кук ще стане изпълнителен председател. Това ще му позволи да запази влияние върху стратегическите решения, връзките с инвеститорите и отношенията с правителствата, без да отговаря за ежедневното управление на компанията.

Преходът вече се подготвя от няколко месеца. Търнъс придружава Кук при част от задълженията му, участва в срещите на висшето ръководство и се включва в прегледите на продуктовите планове за следващата година.

Той е провел разговори с ръководители от различни подразделения и е отделил значително внимание на дизайнерските екипи. Работата му с тях е започнала още в края на миналата година и се очаква да доведе до промени в начина, по който се управлява дизайнерската организация на Apple.

Дизайнът традиционно има ключова роля в развитието на компанията. Под ръководството на Стив Джобс той беше една от основните причини продуктите на Apple да се отличават от конкурентите. След напускането на дългогодишния главен дизайнер Джони Айв обаче управлението на тази дейност премина през няколко промени.

Търнъс идва от хардуерното инженерство и се очаква да постави по-силен акцент върху връзката между дизайна, техническата изпълнимост и производството. Назначаването на Легрос може да бъде част от този подход, тъй като тя има опит именно в координирането на различните екипи и превръщането на продуктовите планове в готови устройства.

Пред бъдещия ръководител стои и по-голямо предизвикателство – постепенното обновяване на управленския състав. Значителна част от най-високопоставените ръководители на Apple са близо до пенсионна възраст и в компанията се очакват още напускания през следващите няколко години.

Кейт Адамс, която в момента отговаря за отношенията с държавните институции, вече обяви, че ще се пенсионира в края на годината. Преди това тя беше главен юридически съветник. Настоящите ѝ отговорности ще бъдат поети от новия главен юридически съветник Дженифър Нюстед.

Към края на кариерата си в Apple се приближава и Лука Маестри. Той беше финансов директор до промяната в управленската структура, а в момента ръководи екипите, които отговарят за недвижимите имоти и информационните системи.

Фил Шилър, който ръководеше маркетинга до 2020 г., също е сред ветераните, чието бъдеще в компанията се следи внимателно. В момента той отговаря за магазина за приложения – една от най-важните и най-оспорвани части от бизнеса на Apple.

Управлението на магазина за приложения е под натиск от регулатори и разработчици в различни държави. Европейските и американските власти настояват за повече конкуренция, алтернативни начини за плащане и по-ниски такси. Това превръща бъдещия избор на негов ръководител в решение със значителни финансови и политически последици.

Търнъс ще трябва да извърши подмяната на ключови ръководители, без да наруши стабилността на компанията. Apple е една от най-големите публични компании в света и всяка промяна във висшето управление се наблюдава внимателно от инвеститорите, служителите и доставчиците.

Назначаването на Легрос подсказва, че новият главен изпълнителен директор няма да разчита единствено на съществуващата управленска структура. Той изглежда готов да връща доказани специалисти и да създава нови роли, които да подобрят взаимодействието между подразделенията.

Това може да бъде особено важно в момент, когато Apple подготвя широко обновяване на своите устройства. Компанията работи върху промени в телефоните, компютрите, носимите устройства и продуктите за дома, като едновременно се опитва да ускори развитието си в областта на изкуствения интелект.

При толкова много паралелни проекти координацията между дизайна, инженерството, производството и програмното осигуряване ще бъде от решаващо значение. Закъснение или технически проблем в едно подразделение може да отложи цяла продуктова линия и да засегне приходите за няколко тримесечия.

Легрос има опит именно в управлението на подобни зависимости. Нейното връщане показва, че Търнъс поставя изпълнението на продуктовите планове сред първите си приоритети.

Новият ръководител ще трябва да докаже, че може да управлява не само хардуерното развитие, но и целия комплексен бизнес на Apple. Компанията разчита на продажби на устройства, услуги, абонаменти, реклама и цифрово съдържание, като същевременно е изправена пред съдебни спорове и регулаторни ограничения.

Преминаването на Тим Кук към позицията на изпълнителен председател ще осигури известна приемственост. В същото време присъствието му може да направи по-сложно утвърждаването на Търнъс като самостоятелен ръководител, ако двамата имат различни виждания за структурата или бъдещите продукти.

Първите назначения показват, че Търнъс постепенно започва да оставя собствен отпечатък върху компанията. Връщането на доверен сътрудник от хардуерното подразделение е само началото на по-широко обновяване на управленския екип, което вероятно ще продължи през следващите години.

Успехът на този преход ще зависи от способността му да запази силните страни на Apple, като едновременно промени организацията достатъчно бързо, за да отговори на новата технологична среда. Назначаването на Лора Легрос показва, че първата му стъпка е да заложи на доказан опит, контрол върху изпълнението и по-тясна координация между основните екипи.

*Материалът е с аналитичен характер и не е съвет за търговия на финансовите пазари.