Снимка: iStock

Novo Nordisk заведе дело срещу Eli Lilly във федерален съд в САЩ с твърдението, че рекламите на лекарствата Zepbound и Mounjaro използват подвеждащи сравнения с продуктите Wegovy и Ozempic.

Спорът е поредният етап от засилващата се конкуренция между двете компании на пазара на лекарства за отслабване и диабет. Очаква се годишният обем на глобалния пазар да достигне около 120 млрд. долара до 2030 г.

Според Novo Nordisk рекламите на Zepbound се основават на клинично проучване, при което лекарството е сравннявано с по-ниска доза Wegovy от най-високата, която вече се предлага на пазара.

В изпитването участниците, приемащи Zepbound, са свалили средно около 50 паунда, или 22,7 килограма. При пациентите на Wegovy средната загуба на тегло е била 33 паунда, или близо 15 килограма.

Eli Lilly използва тези резултати в рекламна кампания, започнала през април.

Novo Nordisk обаче твърди, че сравнението вече не представя реално възможностите на двата продукта. След провеждането на изпитването компанията е получила разрешение за по-висока доза Wegovy.

По данни от отделни проучвания по-високата доза Wegovy е довела до средна загуба на тегло от около 47 паунда, докато резултатът при Zepbound е бил приблизително 48 паунда.

Тези данни не произлизат от пряко сравнително изпитване и поради това не доказват, че продуктите имат еднаква ефективност. Novo Nordisk обаче ги използва като аргумент, че разликата, представяна в рекламите на конкурента, е силно преувеличена.

Спор и за лекарствата за диабет

Датската компания оспорва и рекламите на Mounjaro, в които се твърди, че продуктът понижава кръвната захар по-силно от Ozempic.

Според Novo Nordisk и това сравнение се основава на по-ниска доза Ozempic, отколкото вече е налична на пазара.

Компанията настоява съдът да нареди незабавно спиране на рекламите и да задължи Eli Lilly да публикува коригиращи съобщения.

Преди завеждането на делото Novo Nordisk е изпратила официално искане до конкурента да прекрати кампанията. Eli Lilly не е спряла рекламите, но е добавила уточнение, че по-високата доза Wegovy не е била налична по време на проучването.

Борба за лидерство на бързо растящ пазар

Novo Nordisk излезе по-рано на пазара с Wegovy, но Eli Lilly навакса с Zepbound и вече има преднина по продажби.

Датската компания се опитва да възстанови част от загубените позиции чрез партньорства с платформи за дистанционни медицински услуги и чрез ново хапче за отслабване, към което има силен интерес.

Делото показва колко важни стават директните сравнения между продуктите в момент, когато двете компании се борят за пациенти, лекари и достъп до здравноосигурителни системи.

Novo Nordisk твърди, че Eli Lilly е нарушила правилата срещу фалшива реклама и нелоялна конкуренция. Компанията обмисля да потърси съдействие и от американския регулатор на лекарствата.

Изходът от спора може да повлияе не само върху рекламните кампании на двете компании, но и върху начина, по който в бъдеще ще бъдат представяни сравненията между различните лекарства за отслабване.

*Материалът е с аналитичен характер и не е съвет за търговия на финансовите пазари.