Снимка: iStock

Германският гигант за спортно облекло Adidas (OTC: ADDYY) заяви в сряда, че очаква спад в продажбите си в Северна Америка тази година, като обвинява все още презапасения пазар там, тъй като компанията продължава да разпродава маратонките от своята ограничена линия Yeezy.

Продажбите, без отчитане на валутните разлики в Северна Америка, се очаква да намалеят със среден едноцифрен темп през 2024 г., с прогноза за растеж във всички останали региони, каза Adidas, обявявайки окончателните си резултати за цялата година.

Adidas отчете предварителните резултати за годината в края на януари и даде прогноза за 2024 г. далеч под очакванията на анализаторите, тъй като печалбите намаляват от разпродажбата на прекратената линия маратонки с Kanye West.

„Въпреки че далеч не е достатъчно добра, 2023 г. завърши по-добре от това, което очаквах в началото на годината“, каза главният изпълнителен директор Бьорн Гулден.

Германският търговец на дребно заяви, че неговият борд ще предложи дивидент от 0,70 евро ($0,7650) на акция, непроменен спрямо миналата година, въпреки трудната 2023 г., през която компанията отчете нетна загуба от продължаващи операции от 58 милиона евро.

Adidas залага, че може да си върне пазарния дял от Nike (NYSE:NKE) и други, дори когато търсенето на спортно облекло намалява. Той се възползва от тенденцията за ниски велурени маратонки тип "тераса", като Samba и Gazelle, и миналата година увеличи производството.

Продажбите на обувки са нараснали с 8% през четвъртото тримесечие, докато продажбите на облекло са намалели с 13%.

„Нещата очевидно вървят в правилната посока в Adidas, откакто Бьорн Гулден пое управлението“, каза Томас Йокел, портфолио мениджър в Union Investment. „Нагряването на марката се увеличава, което може да се види и от факта, че по-малко продукти сега трябва да се продават с отстъпка.“

Още по темата:

Как Меси ще помогне на Adidas?