Снимка: iStock

Adidas направи непредизвикани грешки в миналото, които задържаха акциите, но поне един анализатор смята, че е на път да направи хеттрик. Това идва, след като много атлетични акции спринтират напред благодарение на скорошните успехи в печалбите.

Анализаторът на Bernstein Анийша Шърман повиши Adidas до „Изпреварващо представяне“ от „Пазарно предтставяне“ в понеделник, повишавайки целевата си цена до 190 евро, от 155 евро.

„Жегата при марката Adidas отслабна през 2022 г.“, пише Шърман. „Сега я виждаме да се нагрява отново.“

Ходът идва, тъй като тя вижда три големи фактора, които се движат в полза на Adidas. Първо, бизнесът й в Китай, който изоставаше доста от този на конкурентите си, се завърна, като влиятелни лица и редовни купувачи грабнаха обувките.

Това също е тенденция, наблюдавана навсякъде по света, благодарение на модните стилове Samba и T-toe на Adidas. Ситуацията вероятно ще бъде допълнително подпомогната в САЩ от новината, че Лионел Меси, току-що след победата си на Световната купа и може би най-желаният свободен агент в спорта, ще се присъедини към Интер Маями, частично собственост на другата футболна легенда Дейвид Бекъм.

И трето, миналата седмица обувките Yeezy бяха разпродадени без реакция към марката, отбелязва Шърман. Това е ключово, като се има предвид колко скъпа беше раздялата на компанията с Кание Уест след противоречивите коментари на рапъра и дизайнера и колко непродадени маратонки от линията натежаха върху продажбите на Adidas.

Тези три фактора, заедно с вероятното изчистване на излишните запаси, създават добри условия за растеж през 2024 г., пише Шърман.

Това е добре дошла прогноза, като се има предвид, че преди това Adidas беше измъчван не само от твърде много стоки, които не се движат, но и от големите загуби и намаляването на дивидентите, до голяма степен свързани с проблемното му партньорство с Уест.

Нещо повече, Шърман твърди, че се уповава на вярата, че акциите са твърде евтини, въпреки че американските депозитарни разписки скочиха с близо 30% тази година. Дори ако компанията надхвърли целта си за марж на приходите от 10% - Шърман вече вгражда малко по-ниска ставка в своя модел - връщането към висок едноцифрен ръст на приходите „вече ни дава значителни предимства“.

Печалбите на Adidas тази година са в контраст с акциите на Nike, които паднаха с почти 12% от началото на 2023 г. През последните месеци Adidas е в печелившия край на модела в спортното пространство, заедно с имена като Dick's Sporting Goods (DKS) и Lululemon Athletica (LULU), чиито акции скочиха след силни резултати. За разлика от това печалбите на други компании, включително Nike и Foot Locker (FL), не получиха топъл прием на Уолстрийт.

Последно акциите на компанията се търгуваха при нива от 172 евро за брой.