Снимка: iStock

TikTok проучва възможност да позволи на потребителите да изпращат пари помежду си директно през личните съобщения в приложението - ход, който може да разшири значително присъствието на платформата във финансовите услуги и електронната търговия.

Функцията все още е в ранен етап на разработка и не се тества официално на нито един пазар. Следи от нея обаче са открити в скрит код в актуалната версия на приложението за iPhone в САЩ.

Предвижда се плащанията да минават през TikTok Pay - платежната система на компанията, която в момента е достъпна във Виетнам, Малайзия и Тайланд и се използва основно за покупки през TikTok Shop.

Кодът подсказва, че получателят ще може да приеме превода с натискане на бутон преди изтичане на определен срок, а изпращачът ще получава известия за състоянието на транзакцията. Предвижда се и възможност към плащането да бъде добавяно кратко съобщение, подобно на начина, по който работят услуги като Venmo.

TikTok подчертава, че няма гаранция функцията действително да бъде пусната, но самото ѝ разработване показва, че собственикът ByteDance обмисля по-дълбоко навлизане във финансовите услуги.

Подобен ход би бил логично продължение на стратегията на социалните платформи да задържат потребителите възможно най-дълго в собствената си екосистема.

TikTok вече не е само приложение за кратки видеа. Платформата развива електронна търговия чрез TikTok Shop, продава виртуални монети, използвани за подаръци към създатели на съдържание, и генерира значителни приходи от покупки в приложението.

От началото на годината потребителите по света са похарчили повече от 2,9 млрд. долара в TikTok, а платформата е лидер в глобален мащаб по приходи от покупки в приложения от 2022 г. насам. В САЩ потребителите харчат повече в TikTok, отколкото в YouTube, Facebook и Instagram.

Именно това прави директните парични преводи особено интересни от бизнес гледна точка.

В момента много потребители добавят в профилите си външни услуги като Venmo или Cash App, за да могат други хора да им изпращат средства извън TikTok. Ако платформата интегрира подобна функция вътре в приложението, част от тези транзакции могат да останат в собствената ѝ екосистема.

Това би увеличило както ангажираността, така и количеството финансови данни, с които TikTok разполага.

За ByteDance това означава и по-голям контрол върху целия процес - от създаването на съдържание и откриването на продукт до плащането.

Компанията вече от години развива собствени платежни инструменти и инвестира във финансови технологии. TikTok и ByteDance наемат служители за позиции, свързани с финансови продукти както в САЩ, така и на други пазари.

Част от ръководителите, работещи по платежните инициативи, са бивши служители на JPMorgan, която в миналото е помагала на ByteDance при изграждането на платежна инфраструктура.

Ако бъде реализирана, функцията ще постави TikTok в още по-пряка конкуренция не само с други социални мрежи, но и с финтех платформи.

Подобна стратегия преследва и X на Илон Мъск. Платформата работи по собствена услуга X Money, която има за цел да позволи изпращане на средства между потребителите и постепенно да превърне приложението в по-широка финансова и комуникационна платформа.

За TikTok обаче навлизането в плащанията носи и допълнителни регулаторни рискове.

Част от съществуващите платежни функции на платформата вече са били предмет на съдебни дела в САЩ. Държавни прокурори са твърдели, че някои инструменти са допринесли за финансова експлоатация на непълнолетни, а в отделни случаи са били повдигани и въпроси около спазването на правилата за парични преводи и предотвратяване на изпирането на пари.

Това означава, че евентуалното въвеждане на директни преводи вероятно ще изисква значително по-строг контрол върху самоличността на потребителите, транзакциите и възрастовите ограничения.

Въпреки тези рискове посоката е ясна.

Социалните мрежи все повече се опитват да се превърнат в платформи, в които потребителят не само общува и консумира съдържание, но и купува, продава и изпраща пари.

Ако TikTok действително въведе парични преводи през личните съобщения, това ще бъде поредна стъпка към модел, при който социална мрежа, електронна търговия и платежна система постепенно се сливат в едно приложение.

*Материалът е с аналитичен характер и не е съвет за търговия на финансовите пазари.