Снимка: iStock

Китайската компания за електронна търговия Shein зае първото място като най-теглено приложение в Съединените щати през май, според доклад на разузнавателната фирма Marketplace Pulse. 

Модният гигант изпревари TikTok и Instagram в Apple App Store и беше далеч по-напред от Amazon.

От 2015 г. Shein се превърна в лидер в своята индустрия, поставяйки началото на нова ера на модните експерти, наречени „продажба на дребно в реално време“.

„Това, което Shein направи, е, че създаде нова норма, която е в реално време“, каза Алисън Малмстен от Daxue Consulting в интервю за CNBC.

„Това е много бързо и продуктите се актуализират много по-често и с по-голям обем от всяка друга марка за бърза мода“.

Но името му също е помрачено от твърдения за нарушаване на търговски марки и въпроси за устойчивостта на производствения процес – противоречия, които според някои експерти, могат да застрашат инвестиционните перспективи на стартъпа.

„Ако иска IPO и ако иска да събира инвестиции, тогава това наистина трябва да стане ясно и хората наистина трябва да имат спокойствие за това, което се случва в компанията“, каза Малмстен.

Компанията за бърза мода посяга към територията на по-утвърдени конкуренти като Zara и H&M. Тя се превърна в най-голямата, изцяло онлайн, модна компания в света по приходи от продажби на собствени марки, сочат данни на Euromonitor.

Базираната в Нанджин Shein е основана през 2008 г. и е насочена към поколението Z, което активно ползва социални мрежи. За целта компанията работи с инфлуенсъри в Instagram и TikTok, както и с кодове за отстъпки, за да привлича по-младите купувачи на все по-населения пазар на модни продукти.

Shein предлага евтини модели и всяка седмица качва стотици нови продукти в приложението си. Цената за рокля е около половината на тези в Zara, сочи скорошно проучване на цените на Societe Generale.

Още по темата:

3 акции за онлайн търговия на дребно, които да добавите към вашата кошница