Снимка: iStock

Измина точно десетилетие, откакто покойният велик Стив Джобс се оттегли като главен изпълнителен директор на Apple, предавайки юздите на тогавашния главен оперативен директор Тим Кук.

Apple загуби най-уважавания изпълнителен директор в света, но въпреки това компанията никога не загуби и крачка. При Кук акциите на Apple са се увеличили от 12 долара на акция до близо 150 долара; приходите са повече от три пъти; и най-важното е, че Apple продължава да прави иновации, внедрявайки всичко от Apple Watch до AirPods заедно с поредица от непрекъснато подобряващи се iPhone-и.

Съобщението за повишаване на Кук за главен изпълнителен директор преди десетилетие включваше пророчески цитат от тогавашния председател Арт Левинсън. „Бордът има пълно доверие, че Тим е правилният човек, който да бъде следващият ни изпълнителен директор“, каза Левинсън. „13-годишната служба на Тим в Apple е белязана с изключителни резултати и той демонстрира забележителен талант и здрава преценка във всичко, което прави“.

Тези 13 години сега са увуличени до 23 години, разбира се. И огромното доказателство е, че Apple направи правилния избор, когато избра Кук да наследи Джобс на първо място.

Ето справка за това как Тим се е справяше в мандата си като главен изпълнителен директор досега.

Инвеститорите бяха възнаградени: В деня, в който Apple обяви смяната на изпълнителния директор, акциите всъщност паднаха с няколко цента. От този ден акциите на Apple поскъпнаха почти 1200%. 

Друг начин да се замислим: повече от 92% от настоящата пазарна оценка на Apple е създадена с ръководител Кук. Или да погледнем по друг начин, Джобс даде визията, а Кук излезе и изгради бизнеса.

Фундаменталните резултати бяха фантастични: прогнозите на Current Street показват, че Apple генерира приходи за септемврийската 2021 година от около 366 млрд. долара, което е с около 240% повече от 108 млрд. долара, отчетени през фискалната 2011 г. 

Печалбите на акции за същия период са се увеличили повече от десет пъти, а свободният паричен поток се е увеличил повече от три пъти. И Apple върна купища пари на акционери чрез агресивна програма за обратно изкупуване на акции, намалявайки броя на акциите през последните 10 години с близо 10 милиарда акции, или около 37%.

Компанията продължава да прави нововъведения: Една често срещана, но неинформирана критика към Apple е, че компанията всъщност не е направила нищо ново от пускането на първия iPhone през 2007 г. Това е откровено глупаво. Постоянният парад на нови и подобрени продукти продължава да бъде сърцето на историята на Apple.

Под наблюдението на Кук, например, Apple представи всяко поколение на iPhone от iPhone 4 до iPhone 12 (и скоро iPhone 13), период, в който устройството е напълно трансформирано с нови дизайни, по-добри процесори, камери, дисплеи и приложения и драматично подобрен основен софтуер, включително първите 5G iPhone миналата година.

Apple пусна Apple Watch през 2015 г., AirPods през 2016 г., HomePod през 2018 г., цял набор от нови услуги през 2019 г., включително кредитната карта на Apple Card, услугата за стрийминг на Apple TV, Apple News+ и Apple Arcade и AirTags през 2021 г. Там бяха драматични подобрения в Mac и iPads, включително първите Mac с процесори, проектирани от Apple. И това е съкратен списък на нововъведенията.

Кук е майсторски политик: Нека не забравяме, че Кук е показал сръчна ръка в управлението на публичния имидж на Apple. На фона на широко разпространената враждебност към технологичните гиганти по време на последната администрация, Кук създаде много по-добри отношения с президента Тръмп от другите технологични лидери, като същевременно поддържаше важните връзки на компанията с Китай, където Apple има огромна клиентска база и ключови отношения с доставчиците. Кук наблюдаваше най-голямото придобиване на Apple - придобиването на компанията за слушалки Beats за 3.2 милиарда долара през 2014 г. - и успя да запази строг контрол върху личната си история, включително и разкриването на сексуалността си в забележителна история на списание Time, също през 2014 г.

Какво следва: А, това винаги е големият въпрос за Apple. Какво друго може да направи? Е, след няколко седмици ще получим нови iPhone. Но след това ще има още разработки, а не само нови версии на Mac, iPad и други устройства. Широко се съобщава, че компанията работи върху автомобилните технологии, а Apple Car е възможност. Компанията е използвала Apple Watch като отправна точка за разширяване на своите предложения за здраве и уелнес. 

Съобщава се, че Apple работи върху разширен хардуер за виртуална реалност. И без съмнение има други неща в бункера, които дори слуховата мелница не е научила все още. Може би най-трудният въпрос е колко дълго Кук възнамерява да остане начело. През ноември той навършва 61 години, най-старият изпълнителен директор сред петте технологични мегакомпании. Кук не е казал кога планира да се оттегли, но също така каза, че вероятно няма да бъде главен изпълнителен директор, когато навърши 70 години. Apple оцеля при прехода от Джобс към Кук и вероятно ще бъде добре, когато дойде следващото поколение директор.

Още по темата:

Експерт: Доставчиците на чипове на Apple са рискова инвестиция