Снимка: iStock

Google започва мащабна промяна на най-разпознаваемия си продукт - търсачката. Компанията преработва полето за търсене, добавя повече възможности с изкуствен интелект и представя нови инструменти за програмисти, с които се опитва да навакса в една от най-доходните надпревари в технологичния сектор. Новите услуги ще обхванат както обикновените потребители, така и разработчиците, но част от тях първоначално ще бъдат достъпни само за платени абонати.

На годишната конференция за разработчици в Маунтин Вю Сундар Пичай описа процеса като ускорение, което обхваща цялата компания. Думите му бяха повече от корпоративно послание. Google вече не може да разчита само на историческото си господство в интернет търсенето. Новата конкуренция около изкуствения интелект променя начина, по който хората намират информация, пишат текст, създават код, планират задачи и използват цифрови услуги.

Затова обновената търсачка няма да бъде просто по-голямо поле за писане. Google планира да включи в нея софтуерни помощници, които могат да следят теми от интерес за потребителя, да правят резервации, да помагат при ежедневни задачи и дори да участват в проследяване на здравни навици. Част от тези възможности ще бъдат запазени за хората, които плащат за планове с изкуствен интелект. Така границата между безплатното и платеното търсене става все по-видима.

Това е чувствителен момент за Google. Търсачката ѝ от години е символ на безплатния достъп до информация, поддържан от рекламния модел. Новите функции обаче изискват огромни изчислителни ресурси и скъпа инфраструктура. Колкото по-сложни стават услугите с изкуствен интелект, толкова по-логично за компанията е да търси директни приходи от абонаменти. Въпросът е как да направи това, без да създаде усещане, че най-доброто търсене вече е само за плащащите потребители.

Ръководството на компанията се опитва да омекоти този риск. Ник Фокс, старши вицепрезидент, отговарящ за знанието и информацията, подчерта, че Google остава ангажирана търсенето да бъде достъпно за милиарди хора по света. Но посоката е ясна: най-напредналите възможности ще се появяват първо при абонатите, а след това евентуално ще се разширяват към по-широката публика.

Другият голям фронт е програмирането. Google се конкурира с OpenAI и Anthropic в област, която вече се смята за една от най-печелившите в изкуствения интелект. Инструментите, които пишат, поправят и обясняват код, променят работата на разработчиците и привличат сериозен интерес от корпоративни клиенти. Именно тук Google усеща натиск. В последните месеци в компанията са се засилили опасенията, че тя изостава от конкурентите си в програмните решения с изкуствен интелект.

Отговорът идва чрез платформата „Антигравити“, която събира нови инструменти за писане на код и управление на софтуерни помощници. Google представи и нова версия на водещия си модел „Джемини 3.5 Флаш“, описван като най-силното ѝ решение досега за програмиране. Компанията твърди, че моделът е по-бърз по определени показатели от конкурентни предложения и може да се използва на по-ниска цена.

Тук залогът не е само технологичен. Ако Google успее да наложи своите инструменти сред разработчиците, тя ще укрепи позицията си в корпоративния пазар и ще създаде нови зависимости около собствената си екосистема. Ако не успее, рискува да остави най-ценните професионални приложения на изкуствения интелект в ръцете на други компании.

Компанията въвежда и нов абонаментен план за разработчици, който ще струва 100 долара месечно и ще дава разширен достъп до нейните инструменти с изкуствен интелект. Това показва как Google постепенно променя модела си: от компания, която печели основно чрез реклама около потребителското търсене, към платформа, която продава изчислителна мощ, модели и работни среди за професионална употреба.

Промените няма да се ограничат до програмистите. Платените потребители ще могат да създават собствени табла в търсачката, чрез които да управляват задачи като организация на сватба или изграждане на нов фитнес режим. Това е опит търсачката да се превърне не просто в място за намиране на отговори, а в работно пространство, което следи процеси, подрежда информация и помага при изпълнение на цели.

В същата посока се движи и приложението „Джемини“. Google го обновява, за да го направи по-привлекателна среда за потребители, които искат да експериментират с изкуствен интелект. Платените абонати ще получат достъп до персонализирано сутрешно обобщение на деня, а от следващата седмица и до нов помощник, наречен „Джемини Спарк“. Идеята е той да не бъде само система, която отговаря на въпроси, а активен партньор, който изпълнява задачи по указание на потребителя.

Google представи и модел „Джемини Омни“, който трябва да работи с различни видове входяща информация - текст, изображения, звук и видео. Чрез него потребителите ще могат да създават видеа по зададени описания, да редактират клипове чрез обикновен разговорен език и в бъдеще да генерират изображения и звук. Това поставя компанията директно в бързо развиващия се пазар на създаване на съдържание с изкуствен интелект.

Растежът на изкуствено създадените видеа обаче носи и нови рискове. Затова Google обещава да засили обозначаването на дълбоките фалшификации. Пичай демонстрира темата с фалшиво изображение, на което е заедно със Сам Олтман и Илон Мъск. Посланието беше ясно: колкото по-достъпни стават инструментите за създаване на реалистични изображения и видеа, толкова по-важно става потребителите да разбират кое е автентично и кое е генерирано.

Данните, представени от компанията, показват защо Google действа толкова агресивно. Популярността на приложението „Джемини“ се е увеличила повече от два пъти за година и вече достига 900 милиона месечни потребители. Това е силен аргумент, че компанията не е загубила битката за масовия потребител. Но големият въпрос остава дали може да превърне този мащаб в лидерство при най-важните продукти на новата технологична вълна.

Финансовите пазари реагираха предпазливо. Акциите на Alphabet ограничиха част от загубите си, но останаха под натиск по време на търговията в Ню Йорк. Това показва, че инвеститорите виждат потенциал в новите продукти, но не приемат автоматично всяка презентация за доказателство, че компанията вече е решила проблемите си в надпреварата за изкуствен интелект.

Съществената промяна е, че Google вече не защитава само старата си територия. Тя се опитва да преосмисли търсенето, програмирането, личните помощници и създаването на съдържание като части от една обща система. Ако тази стратегия успее, търсачката ще се превърне от страница с връзки в активен цифров посредник, който разбира намерения, управлява задачи и създава резултати. Ако не успее, компанията може да се окаже притисната между собственото си минало и по-бързите си конкуренти.

Google прави най-големия си завой от години не защото иска да украси старите си продукти с изкуствен интелект, а защото самият модел на търсене се променя. Потребителите вече очакват отговори, действия и персонализирана помощ, а не само списък с резултати. В тази нова среда Google има мащаб, пари и инженерна мощ, но трябва да докаже, че може да бъде не само пазител на стария интернет, а водеща сила в следващия му етап.

*Текстът има аналитичен характер и не представлява инвестиционен съвет.