Снимка: Istock

Акциите на Nike Inc. потънаха, след като най-голямата компания за спортно облекло в света публикува прогноза за цялата година, която не отговори на очакванията, засилвайки опасенията на инвеститорите относно намаляващото търсене на нейните маратонки и облекло.

Собственикът на марките Jordan и Converse вижда спад на приходите със средни едноцифрени числа през текущата фискална година на компанията, която започна този месец. Анализаторите очакваха ръст от около 2% тази година, според оценки, събрани от Bloomberg.

Акциите паднаха с цели 13% в разширената търговия в Ню Йорк в четвъртък вечерта. Акциите вече бяха намалели със 17% през последните 12 месеца. Други търговци на спортни стоки паднаха след доклада на Nike, включително Foot Locker Inc., Under Armour Inc., Dick's Sporting Goods Inc. и Lululemon Athletica Inc.

Маршрутът се простира до Азия по време на петъчната сутрешна търговия. Li Ning Co Ltd спадна с цели 3,5%, докато Anta Sports Products Ltd поевтиня с 2,5%. Доставчиците на Nike също пострадаха. В Хонконг Shenzhou International Group Holdings Ltd се понижи с цели 5,4%, Yue Yuen Industrial Holdings Ltd падна с 6,7%, докато в Тайван Feng Tay Enterprise Co. загуби 7,9%.

Продажбите на Nike пострадаха през последните тримесечия, тъй като опитът за отклоняване от търговците на едро се провали. Продажбите на нейния уебсайт, приложение и магазини са намалели с 8% през четвъртото фискално тримесечие на компанията, което не отговаря на очакванията на Wall Street.

Слабостта в собствените канали за продажба на Nike „идва изненадващо и е причина за безпокойство, тъй като гигантът за активно облекло може да отблъсква основните си купувачи поради липса на новости“, каза анализаторът на Bloomberg Intelligence Пунам Гоял.

Ръководителите на Nike обвиниха забавянето отчасти на лайфстайл марките, включително Air Force 1 и Nike Dunks, които получават голяма част от продажбите си онлайн. Продажбите в лайфстайл категорията спаднаха за първи път от началото на пандемията, когато търсенето на ежедневно облекло се увеличи.

Приходите през четвъртото тримесечие паднаха с 1,7% до 12,6 милиарда долара, което не достига средната стойност на прогнозите на анализаторите. Забележимо изоставане беше дъщерното дружество на Converse, известно със своите маратонки Chuck Taylor, където приходите се сринаха с 18% поради слабите продажби както в Северна Америка, така и в Западна Европа.

В същото време продажбите в Голям Китай достигнаха 1,86 милиарда долара, надминавайки средната оценка, а печалбата на акция също надмина очакванията.

Забавянето на приходите добавя спешност към усилията на Nike да ускори разработването на продукти. На фона на вълна от конкуренция от нововъзникнали като On Holding AG и обувките за бягане Hoka на Deckers Outdoor Corp., Nike обеща да даде приоритет на спорта, новите продукти и партньорите за търговия на едро, които до голяма степен получиха по-малко внимание от компанията, тъй като се стремеше да засили своите собствени магазини и уебсайтове.

„Също така не сме убедени, че същественото възстановяване на движението е предрешено, предвид силната конкуренция в този сектор“, пише анализаторът на Seaport Research Partners Мич Куметц в бележка до клиентите след публикуването на резултатите.

Главният изпълнителен директор Джон Донахоу каза, че Nike ще пусне нови франчайзи в категориите фитнес и начин на живот през втората половина на фискалната година. Той каза, че отделът за разработване на продукти на Nike е добавил нови методи към бързите продукти.

„Завръщането в този мащаб отнема време“, каза главният финансов директор Мат Френд по време на разговора на компанията с анализатори. Но той предупреди, че промяната на продуктовата гама ще подкопае продажбите в краткосрочен план.

*Материалът е с аналитичен характер и не е съвет за покупка или продажба на активи на финансовите пазари.