Снимка: iStock

Евтини суровини? Не повече. Царевичният сироп с високо съдържание на фруктоза – дълго време е рентабилен подсладител за сладките напитки – изглежда също е нездравословен за крайната линия на гигантската компания за газирани напитки Coca-Cola (KO).

„Ние следим отблизо по-нататъшния натиск в някои суровини като високофруктозен царевичен сироп, PET и метали, заедно със заплатите и транспорта, тъй като те влияят върху нас, както и върху нашите бутилиращи партньори“, каза главният изпълнителен директор на Coca-Cola Джеймс Куинси по повод на компанията Печалбата за първото тримесечие бе изнесена в понеделник.

Инфлационната група от важни суровини доведе до спад на брутните маржове на печалба на Coke non-GAAP с 90 базисни пункта през тримесечието в сравнение с година по-рано.

Coca-Cola не вижда край на инфлационния натиск, очертавайки средно едноцифрено процентно въздействие върху цената на продадените стоки за 2022 г.

Бурната инфлация на суровините изпрати Coca-Cola на експедиция, за да види колко кръга от увеличения на цените може да натрупа върху купувачите в опит да защити маржовете от по-нататъшен натиск. Досега съпротивата на потребителите срещу тези по-високи цени (в някои случаи големи увеличения) изглежда минимална – на практика окуражава компанията да вдигне още повече цените.

Компанията заяви, че нейната цена/микс - ключов показател за ценообразуването на компаниите за потребителски стоки - се е повишила с 11% на пазара в Северна Америка.

На други места цената/миксът нарасна с 19% в Латинска Америка и с по 6% в Азиатско-Тихоокеанския и европейския сегменти.

„И ще има още увеличения на цените в зависимост от това къде се намирате“, каза Куинси. „Имам предвид, че има страни с инфлация до двуцифрени числа и виждате многократно увеличение на цените през годината. Разбира се, когато се намирате в такива обстоятелства с натиск върху разходите, тъй като Вие се стремите да поддържате маржовете през цялото време."

Компанията повтори годишния си органичен ръст на продажбите от 7% до 8%, отчасти отразявайки увереността си в запазването на по-високите цени. Все още се очаква печалбите да нараснат с 5% до 6%.

Coca-Cola обаче е наясно, че няма неограничена ценова сила за своите продукти с високо съдържание на фруктоза или по-естествени предложения като спортна напитка BodyArmor.

„Очевидно е и други хора коментират, че по-малко еластичност в последно време, тъй като се наблюдава увеличение на цените“, добави Куинси. „Не очаквам еластичността да бъде нееластична занапред. Има причина да получи името еластичност. И така, напълно очаквам, както коментирах по-рано, инфлацията обикновено завършва с известен натиск някъде. Очаквам еластичността да се увеличи в някакъв момент в бъдеще. Това ще бъде ли следващото тримесечие? Ще бъде ли следващата година? Не мога да ви дам отговор на това, защото е много зависимо от някои макроси и вероятно ще варира в зависимост от държавата."

Още по темата:

16 компании с ценова сила срещу инфлацията