Снимка: iStock

Пазарът на луксозни стоки преживява бум, тъй като светът все повече осъзнава значението му. На този фон акциите за препродажба на луксозни стоки се очаква да бъдат много успешни, коментира Файзан Фарук.

Използваните аксесоари са популярна стока и купувачите се стремят да инвестират в висококачествени стоки, които любимите им знаменитости носят на или извън екрана. Очаква се индустрията да расте с 10% – 15% годишно през следващото десетилетие. Този успех може да се дължи отчасти на промени в нашето потребителско поведение, както и на специализирани платформи за цифрова търговия, които позволяват на купувачите и продавачите да си сътрудничат по-ефективно.

Консултантската фирма за управление McKinsey & Company проведе проучване по темата и направи заключения, потвърждаващи, че търговията с препродажба върви много добре. Препродажбата на луксозни стоки е възможност, която марките не могат да пропуснат, а тези марки, които решат да не участват, рискуват да пропуснат този важен пазар.

Има много причини, поради които марките инвестират в пазара за препродажба, като се има предвид високият марж и ценната личност на марката. Някои обаче остават предпазливи: те знаят, че защитата на тези активи изисква внимателно планиране, преди да се потопят в ново начинание. Марка, която може да поддържа такова ниво на изработка, издръжливост или устойчивост, има привлекателна аура.

Марките, които искат да изпреварят събитията и да разширят офертите си, трябва да обмислят участието си в пазарите за препродажба на луксозни стоки. Разширявайки се в това пространство, марките могат да привлекат повече потребители с лоялна клиентела, като останат в крак с цифровите иновации; те няма да имат проблем да увеличат усилията си за устойчиво развитие, защото новите възможности винаги ще бъдат на разположение, отбелязва анализаторът.

Така че, без повече думи, тук са три акции за препродажба на луксозни стоки, които ще разширят достъпа до бързо развиващото се пространство:

The RealReal (REAL)

RealReal е идеалното място за тези, които искат да продадат ненужните си луксозни стоки. Благодарение на онлайн пазара и редовните магазини, компанията има отличен бизнес модел, който може да задоволи широк кръг от клиенти. Основана на кръгова икономика, тя продава автентични винтидж дрехи (включително дизайнерски марки), изящни бижута от водещи дизайнери, както и произведения на изкуството и декорация за дома.

През третото тримесечие на тази година приходите нараснаха до 119 милиона долара. Компанията регистрира увеличение на стойността на стоките, преминаващи през платформата си, с 50%. Това е с 53% повече от миналата година и с 43% повече, отколкото наблюдавахме през третото тримесечие на 2019 г. Третото тримесечие на 2021 г. също беше с около 45% по-високо от 2019 г. преди тази пандемия. Компанията е обработила около 38% повече поръчки в сравнение с миналата година. RealReal се надява, че ще може да запази тези положителни тенденции до края на годината.

Пазарите обаче не показват на тези акции любовта, която заслужават. Книжата паднаха с 8% през последния месец. В момента има много плюсове. Можете да закупите този елемент с отстъпка, преди пазарните сили да го изтласкат нагоре.

eBay (EBAY)

Въпреки че eBay не привлича толкова внимание, колкото в разцвета си, тя продължава да бъде сила в света на технологиите. Подобно на други компании в тази област, eBay отбеляза рекорден ръст през втората половина на 2020 г. поради пандемията. Сега обаче обемът на продажбите се стабилизира, което е тревожно за много инвеститори.

Печалбата на компанията постоянно намалява през последните две тримесечия и тази тенденция се очаква да продължи, коментира Фарук. През третото тримесечие приходите на eBay нараснаха с 11% на годишна база. Продажбите обаче са спаднали с 21% в сравнение със същия период на миналата година. Нарастващите нишови бизнес сектори на eBay помогнаха на компанията отново да постигне целите си за продажби през това тримесечие. Компанията за втори пореден път показва органичен растеж на приходите и печалбата.

Въпреки тези положителни развития обаче пазарите реагираха неблагоприятно. Инвеститорите бързо насочиха вниманието си към прогнозата на eBay за ваканционното тримесечие, което предвиждаше още едно значително забавяне на растежа. Ръководството на компанията прогнозира, че продажбите на биологични продукти ще бъдат между 3% и 5% в сравнение с 10% последователно.

Приглушената перспектива е причината акциите на eBay да се търгуват само с 3.5 пъти по-ниско съотношението цена-печалба. В света на акциите за препродажба на луксозни стоки не можете да станете по-големи или по-добри от eBay. Докато последните отчети за приходите показват, че компанията се забавя, малко хора могат да се конкурират със стойността на марката.

Etsy (ETSY)

Etsy е място за хора, които обичат ръчно изработени и/или винтидж стоки. Потребителите могат да намерят всичко от бижута, чанти или дрехи до декоративни елементи като мебели. Основното правило е, че винтидж артикулите трябва да са на поне 20 години.

Бизнес моделът на Etsy, базиран на използването на леки активи, се оказа много добър по време на пандемията, отбелязва анализаторът. Въпреки че Etsy преживява трудни времена от миналата година, нейният органичен растеж остава стабилен. Благодарение на силно локализираната си система компанията се справя много добре с проблемите на веригата за доставки. Etsy предлага уникален, персонализиран опит за своите купувачи, което осигурява на компанията невероятен растеж и рентабилност.

Компанията увеличава брутните продажби на стоки с високи темпове. Тя е в състояние да поддържа висока рентабилност благодарение на своя органичен растеж. Ръководството обаче подчерта, че инвеститорите трябва да очакват значително намаляване на маржовете в бъдеще. Темповете на растеж се увеличиха драстично по време на пандемията, но в крайна сметка се очаква да се изравнят през следващите месеци.

Пазарите все пак я оцениха доста високо. Има много малък стимул за закупуване на акции на кратни текущи цени. Докато бизнес моделът предизвиква по-голяма увереност, най-добре е да изчакате спада, преди да купите повече акции, коментира Фарук.

*Материалът е с аналитичен характер и не е съвет за покупка или продажба на финансови активи на фондовите пазари.

Още по темата:

7-те най-евтини акции под 20 долара за 2022 г., които могат да бъдат закупени сега

22 компании с възходящ потенциал за 2022 година, според анализаторите