Снимка: iStock

De Beers направи едно от най-големите намаления на официалните си цени на диаманти, с което даде ясен сигнал, че продължилата с години политика за поддържане на високи котировки вече става трудно защитима.

Решението идва в момент, когато диамантената индустрия преминава през една от най-дълбоките си кризи от години. Слабото търсене на луксозни стоки в Китай, ръстът на синтетичните диаманти и натрупаните запаси притискат цените и променят баланса между производители, търговци и купувачи.

Дълго време De Beers избягваше официални намаления, защото компанията има голяма тежест върху настроенията в целия пазар. Вместо това тя продаваше част от камъните с отстъпки в по-малко видими сделки, докато официалните цени за някои категории оставаха над реалните пазарни нива.

Сега тази линия изглежда се променя. При последната продажба компанията е намалила цените на почти всички категории диаманти, които предлага. Купувачи посочват, че новите нива вече са много по-близо до вторичния пазар, където търговци, резачи и полировачи продават помежду си.

Преди намалението цените на De Beers са били между 5% и 50% над пазарните нива в зависимост от вида на камъните. Това разминаване ставаше все по-трудно за поддържане, особено при свиващ се кръг от купувачи и засилена конкуренция от други производители.

Компанията вече намали и броя на избраните си клиенти, познати като „сайтхолдъри“. Техният брой беше свит от около 70 до приблизително 45-50, като целта е повече стоки да се насочват към най-силните и надеждни купувачи.

Натискът върху пазара не идва само от слабото търсене. Допълнителни количества диаманти от страни като Ангола се продават на текущи пазарни цени, което подкопава опитите за задържане на по-високи нива. Търговските напрежения и конфликтите в Близкия изток също усложняват средата за сектора.

За De Beers моментът е особено чувствителен. Дългогодишният собственик Anglo American е в напреднал етап на продажба на бизнеса, след като години на слабо представяне разочароваха инвеститорите.

Рязкото намаление на цените може да помогне за възстановяване на част от търсенето, но също така потвърждава мащаба на проблемите в индустрията. Пазарът на естествени диаманти вече не работи при старите правила, а De Beers е принудена да се съобрази с реалността на по-слабо търсене, по-силен натиск от синтетичните камъни и по-малка готовност на купувачите да плащат премия.

*Материалът е с аналитичен характер и не е съвет за търговия на финансовите пазари.