Снимка: pixabay

Традиционната класация на стойността на националните марки на 100-те държави (Brand Finance Nation Brands 100) в света на британската консултантска компания Brand Finance е глобално проучване и съпътстващ рейтинг на страните по света по отношение на стойността на националните търговски марки.

Авторите на изследването са убедени, че стойността на марката на дадена страна засяга както репутацията, самоопределението, така и разбирането за нейното настояще и бъдеще и пряко засяга благосъстоянието на държавата и нейната способност да се конкурира и развива в световната икономика.

Екипът, съставил класацията, отбелязва, че стойността на американските марки през последната година се е увеличила с 23%, достигайки 25.9 трилиона долара. В коментара към класацията се отбелязва се, че американската икономика бързо се разраства и този растеж ще продължи през следващите месеци. В допълнение към брутния вътрешен продукт (БВП) нарастват и показателите като потребителски разходи, поръчки за строителство, производство на автомобили и други.

Всичко това, според авторите на класацията, показва растежа на икономиката на страната.

Китай запазва второто място по стойност на националните марки, които през годината са се увеличили с 25%, достигайки 12.8 трилиона долара.

Китай показва добри резултати, въпреки търговската война със Съединените щати, която според експерти може да окаже неблагоприятно влияние върху икономиката на страната.

Нарастващата цена на китайските търговски марки е свързана главно с просперитета на градове като Пекин и Шанхай, които се характеризират с развита инфраструктура и висококвалифициран труд, смятат консултантска компания Brand Finance.

Топ 10 на страните с най-скъпи търговски марки

* в млрд. долара

Източник: Brand Finance Nation Brands 100

Германия е страната с най-голямо увеличение на стойността на търговските марки. Цената на германските марки се е повишила с 28%, достигайки 5.1 трилиона долара. Заема трето място в Топ 10 и е страната с най-висока цена на националните търговски марки в Европа. Германия е безспорен лидер на ЕС, с важно икономическо и политическо значение в света.

България заема 70-място, като се изкачва с 4 места спрямо класацията за 2017 година. След нашата страна са Хърватия (77 място), Сърбия (80), Латвия (82), Естония (83), Исландия (86) и Кипър (97). Преди нас от Балканските страни са: Турция (34), Румъния (45), Гърция (59) и Словения (62). Македония не попада в 100-те страни.

Топ 10 на страните с най-голям ръст на стойността на търговските марки през 2018 г.

* в млрд. долара

Източник: Brand Finance Nation Brands 100

Експертите на Brand Finance отбелязват, че туризмът има голям потенциал за развитие на страни, региони и отделни градове. Затова и в този сектор конкуренцията е много силна, става ясно още от проучването, поради което е много важно да се гарантира, че марките в туризма предлагат най-доброто изживяване и качество на обслужване за своите клиенти.

Авторите на класацията подчертават, че Африка е място, където се събират много култури, езици и традиции и този регион има огромен потенциал за развитие. Независимо от това, „черният континент" е с най-бавния напредък, изоставащ от други части на света, поради което и туристическите марки на този континент са развиват ограничено.

При изчисляването на рейтинга на националните марки (последната колона от таблиците) се взема предвид тяхната номинална стойност в долари, стабилността и потенциала за развитието на националните марки, икономическите, демографските и политическите фактори, включително инвестиционните показатели, туристическата привлекателност, динамиката на икономическия растеж на проучваните държави, производството, потреблението и износа на национални стоки и услуги, както и други параметри, обединени в четири основни сегмента.

Още по темата:

Топ 10 на най-иновативните университети в света за 2018 година

Топ 10 на милиардерите наследили богатството си

9 от 10-те най-големи банки и застрахователи в България с ръст на активите през 2017 г.