Снимка: iStock

Антитръстовите регулатори на Европейския съюз може да наредят на Google на Alphabet Inc да продаде част от бизнеса си с рекламни технологии, каза източник с пряко запознаване с въпроса пред Reuters в понеделник.

Главният антитръстов надзорен орган на ЕС, Европейската комисия, може да подаде официална жалба срещу Google още в сряда, каза източникът, което допълнително засилва трансатлантическите усилия за намаляване на господството на технологичния гигант в цифровите реклами.

През 2022 г. Комисията започна разследване на широкото присъствие на Google на почти всички нива на веригата за доставки за онлайн дисплейна реклама, като изрази загриженост относно доминиращата му позиция.

Заповедите за разпадане от органа за защита на конкуренцията на ЕС са редки. Разочарованието обаче нараства, след като Google не успя да се справи с опасенията за конкуренцията, каза източникът.

Комисията и Google не отговориха веднага на исканията на Ройтерс за коментар.

Google е най-доминиращата платформа за дигитална реклама в света с 28% пазарен дял от глобалните рекламни приходи, според изследователската компания Insider Intelligence.

Рекламните продажби на Alphabet през първото тримесечие паднаха спрямо предходната година до 54,55 милиарда долара, но надминаха това, което анализаторите очакваха. Общите приходи на компанията майка Google през периода възлизат на 69,79 милиарда долара.

През последните няколко години господството на Google в онлайн рекламата все повече се поставя под въпрос. Оплаквания от конкурентите относно неговите предполагаеми антиконкурентни практики доведоха до антитръстови разследвания на множество континенти относно неговите практики.

По-рано тази година Съединените щати започнаха дело за рекламни технологии срещу Google, изисквайки продажбата на своя пакет за управление на реклами, и твърдяха, че гигантът за търсене незаконно е злоупотребил с господството си в онлайн рекламата. Google отрече каквото и да е нарушение.

Вероятният ход на ЕС беше съобщен за първи път от Wall Street Journal в понеделник.

Още по темата:

Кевин О’Лиъри: ChatGPT убива Google