Снимка: iStock

Акциите на Netflix се сринаха след отчетено пропускане на рекламната цел, тъй като анализаторите предупреждават за „конкурентно неизгодно положение“.

Акциите на Netflix (NFLX) затвориха търговската сесия в четвъртък със спад от близо 9%, най-големият спад в рамките на деня от април, след като нов доклад от Digiday заяви, че стрийминг гигантът не отговаря на гаранциите за гледаемост, които даде на рекламодателите за новото си ниво, поддържано от реклами.

Според Digiday, който цитира петима ръководители на агенции, Netflix сега позволява на купувачите на реклами да вземат обратно парите си, след като са пропуснали целите за гледане. Съобщава се, че компанията е предоставила само около 80% от очакваната аудитория.

Спадът на Netflix също дойде по време на труден ден за по-широкия пазар, като Nasdaq падна с 3%, а S&P 500 загуби 2.5%.

След тази новина някои анализатори на Уолстрийт твърдят, че поддържаното от реклами ниво на компанията е все още в началото.

„Netflix с реклами започна едва преди шест седмици“, пише анализаторът на Macquarie Тим Нолън в нова бележка, публикувана в четвъртък. „Вярваме, че услугата ще успее, като привлече потребители от по-високи нива без реклами към това ниво с по-ниска цена, вместо да добавя нови абонати, но може да отнеме няколко години, за да се изгради достатъчно голяма потребителска база, за да се превърне в значима дестинация за рекламодатели“.

Bloomberg Intelligence добави: „Въпреки че над рекламната индустрия са надвиснали макроикономически облаци, неуспехът на компанията да изпълни гаранциите за гледаемост се дължи по-скоро на липса на предлагане, отколкото на слабо търсене“.

Все пак един индустриален анализатор каза в бележка от сряда, че Netflix в крайна сметка ще бъде „губещ“ в стрийминг войните.

„Пазарът на OTT в САЩ е зрял и следващите стъпки са ясни – минимизиране на оттока в САЩ и глобална експанзия за стимулиране на растежа на приходите“, пише анализаторът на Needham Лора Мартин в бележка до клиентите. „Стрийминг войните по същество приключиха“.

„Виждаме, че Netflix е в конкурентно неизгодно положение и при тези два тактически императива, защото не притежава пакет, който да намали оттока в САЩ, и вече до голяма степен е наситил своя офшорен общо адресируем пазар“, добави Мартин. „По подразбиране очакваме NFLX да загуби подчинени лица от конкуренти и бихме подходили предпазливо към акциите на NFLX.“

Мартин твърди, че пакетът на Disney, който включва Hulu и ESPN, заедно с пакета SVOD на Amazon Prime и пакета AVOD на YouTube TV са истинските победители и „не могат да бъдат изместени“.

Говорейки пред Yahoo Finance Live в сряда, Мартин каза, че „70 до 80% от общата икономика [в стрийминг] ще завърши в тези три компании, което сме виждали на дигиталните пазари“.

„Всички тези пакети ще вземат дял от Netflix, който не може да групира, защото не притежава нищо друго“, добави Мартин.

Мартин предположи, че Netflix може да се позиционира по-добре, ако продаде на по-голям конгломерат. По-рано анализаторът предложи Microsoft (MSFT), като възможен купувач.

Акциите на Netflix, спаднали с около 50% от началото на годината, се покачиха с приблизително 65% през последните шест месеца, тъй като други наблюдатели в индустрията виждат подобрения в съдържанието, които намаляват оттока през 2023 г.

Още по темата:

4 подценени акции на Reddit, които да купите, преди Уолстрийт да се усети