Снимка: iStock

След многократни забавяния на премиерата на филма „Mulan“, заради пандемията и затворените киносалони, Disney реши да постави филма направо в услугата си Disney +.

По време на тримесечните си резултатите за третото тримесечие във вторник Disney обяви, че "Mulan" ще се откаже изцяло от бляскава кино версия и ще бъде пуснат в стрийминг услугата Disney + на 4 септември срещу такса от 29.99 долара. Това ще е над традиционната такса от 6.99 долара на месец за абонамент на Disney +. 

Съществуващите абонати на Disney + ще трябва да платят 29.99 долара, за да гледат "Mulan", но това е цифрова покупка, а не наем; филмът ще остане в тяхната Disney + библиотека за многократно гледане.

Сериозната цена от 30 долара кара много анализатори да са скептични. Но от Universal имаха вече огромен успех през април, когато пуснаха „Trolls World Tour“ като дигитален наем от 20 долара, събирайки повече такси за наем за три седмици, отколкото първия филм „Trolls“, направен в кината за пет месеца. 

Зрителите с готовност платиха 20 долара за еднократен наем; "Mulan" е по-скъп с 10 долара, но това е покупка. И Disney все още ще пусне "Mulan" в някои кина на пазари, където Disney + не е стартирал (мислете за Китай).

Изпълнителният директор на Disney Боб Чапек внимаваше много при изнасенето на резултатите на компанията: „Ние гледаме на „Mulan“ като на нещо еднократно а не като на нов бизнес прозорец, който който разглеждаме.“

Този конкретен коментар е пряк апел към операторите на киносалони като AMC, които бяха яростни след това, което Universal направи с „Trolls World Tour“. (AMC заплаши, че в бъдеще няма да показва филми на Universal.)

Но планът „Mulan“ е само еднократен, докато не стане нещо друго, смятат пазарни наблюдатели. Ако работи, Disney би могъл да го направи отново - може би почти веднага, с филма на Marvel „Черната вдовица“, който също се забави за излизане по кина до ноември и може да завърши в крайна сметка, като наем в канала на Disney +. 

Disney доминира в боксофиса през 2019 г. благодарение на филмите на Marvel, включително „Avengers: Endgame“, който надмина „Avatar“ като най-печеливш филм в историята на боксофиса. „Черната вдовица“ разказва историята на произхода на героинята на Скарлет Йохансон Наташа Романов, член на Отмъстителите.

А Джулия Александър от технологичния сайт The Verge цитира източник на Disney +, казвайки: „Вложихме достатъчно работа, че това да не е нещо еднократно.“

Ходът на Disney „Mulan“ говори много за нейните стратегии за стрийминг. Като начало, тя категорично потвърждава това, което председателят Боб Игер каза миналата година, преди Disney + някога да стартира: че бизнесът директно към потребителя (т.е. стрийминг) сега е приоритет номер 1 на компанията. 

Disney + вече достига до 60.5 милиона платени абонати, а Disney има общо 100 милиона абонати в Disney +, ESPN + и Hulu. Във вторник тя обяви, че ще пусне още една услуга за стрийминг извън САЩ, под знамето Star, която придоби в сделката с Fox.

Планът „Mulan“ показва също, че Disney е готов да направи това, което Warner Brothers (или поне режисьорът Кристофър Нолан) не желае да направи с „Tenet“, който все още е планиран за кино премиера на 3 септември, преди да стане цифров. И дори ако Warner Bros. няма да го направи с „Tenet“, ако „Disney“ пожъне големи такси от „Mulan“, други студия ще е по-вероятно да обмислят цифровия път в бъдеще, дори след пандемията.

Евентуалният успех на Disney е единствената причина акциите да затворят сряда с 8.8% нагоре, въпреки че компанията загуби 4.7 милиарда през третото си тримесечие (отчете не-GAAP печалба от 8 цента на акция благодарение на разсрочени плащания към спортни лиги).

Приходите от разделените тематични паркове намаляха с опустошителните 85% спрямо третото тримесечие на 2019 г. поради пандемията, много от парковете му остават затворени, круизните линии остават затворени, а заснемането на много нови проекти се забави.

Още по темата:

Walt Disney е най-печелившата компания в Холивуд

14 от най-успешните компании, които са създадени в мазета, гаражи и детски стаи